5月17日上午9点，美国圣克劳德州立大学大众传播系终身教授，密苏里新闻学院博士彭增军教授在williamhill英国威廉希尔法学院报告厅开展了题为“界限的消失与关系的重构：媒介融合为什么失败”的学术讲座。此次讲座由williamhill英国威廉希尔新闻传播与影视艺术学院经理彭祝斌教授主持，学院副经理向志强以及全院百余名师生参加了此次讲座。
首先，彭增军教授结合自身经历，简单介绍了美国明尼苏达州，而后引出“报纸已死”观点，切入讲座主题。在谈到“什么样的媒体会死”的时候，彭教授简明扼要地指出“没人看的媒体会死”。他强调，“现今50%的记者不会去读自己写的新闻，而且最令人绝望的是人们的厕所读物已经从报纸转变成手机。”在这样的背景下，彭教授指出创新失败是媒介融合失败最重要的原因。
接下来，彭增军教授从媒介融合的定义、媒介融合发展的现状以及媒介融合失败的原因三个大的方面来展开讲座。彭增军教授在菲德勒Fidler教授提出的“媒介融合”概念基础之上，提出了“媒介融合就是你在社交媒体上的吐槽，即人际传播与大众传播的融合”这一观点。彭增军教授认为，概而言之，媒介进化经历了“发明------创新------制度化”三个阶段。“墨守成规的企业文化和自我神圣的职业文化成为了媒介企业创新的最大障碍，而创新失败又造成了媒介融合的失败。”彭增军教授列举诺基亚的案例告诉我们，“不要害怕失败，因为一个企业如果一切都对，那就说明这个企业没有创新，因为创新就要经历失败。”讲座的最后，彭增军教授用“谨慎乐观”四字总结了当今世界媒介融合发展的态势，他说，“在座的各位大部分都是新闻传播专业的员工，你们当初选择了这个专业，多年以后你们一定不会后悔这一选择。”
彭增军教授的讲座观点新颖、活泼有趣，他结合亲身经历、时事风云以及最新案例来讲课，给在场师生带来了许多启发和思考。互动环节师生们提问踊跃，彭增军教授的精彩回答赢得了阵阵掌声。
彭祝斌经理高度评价了彭增军教授的研究思想，指出“创新是媒体发展的一大趋势，媒介融合不单单是媒介形态的融合”，鼓励全院师生要深刻学习彭增军教授的研究思想与方法，在学术领域要不怕失败、敢于创新。
